Foto: EMECE3VALÈNCIA. Líderes en tecnología y medios de comunicación participaron este lunes en la jornada Re-evolución del contenido IA en los medios de comunicación, organizada por Emece3 en colaboración con La Generalitat valenciana. El evento ofreció una mirada profunda de cómo la Inteligencia Artificial (IA) está transformando la producción, distribución, contenido informativo y consumo de noticias.
Vicente Castillo, CIO de Zeus Smart, abrió la jornada con una presentación que delineó los desafíos y oportunidades que enfrentan los medios de comunicación, los profesionales del marketing digital y el diseño gráfico en la era de la IA. "Descubrir qué es la IA y los retos que plantea es fundamental", expresó Castillo. "Desde el avance de los modelos de lenguaje natural hasta la ética en su aplicación, la IA está remodelando nuestro panorama mediático".
Los periodistas participantes en la siguiente mesa redonda compartieron sus experiencias y perspectivas sobre el uso de la IA en el periodismo contemporáneo. José Luis Valencia, director de Levante-EMV, destacó el papel de la IA en la transcripción y resumen de la información, además de expresar "la cautela con que hay que utilizar esta herramienta, porque es la credibilidad de los medios de comunicación la que está en juego", mientras Rafa Navarro, CEO de Innsomnia y exdirector de El Mundo-Comunitat Valenciana, enfatizó que la ética debe ser el pilar central en la implementación de la IA en los medios. "La máquina no tiene ética; esa responsabilidad recae en nosotros", afirmó Navarro.
Se repasó la optimización en las tareas mecánicas donde la IA hace un gran papel sin posibilidad de generar ningún perjuicio, como en la mejora en las transcripciones de las entrevistas, generar un resumen de un reportaje amplio, o a la hora de obtener datos y porcentajes objetivos, como indicaba Javier Alfonso, director de Valencia Plaza. Todos ellos han coincidido de manera unánime, nos encontramos en una etapa muy temprana y todavía no están empleando la IA como finalmente se va a emplear.
Como conclusión del debate, el futuro de los medios de comunicación está claro: el foco consistirá en cambiar el modelo de negocio progresivamente tal y como ya lo hizo en su día cuando transicionó del papel a lo digital.
Para finalizar la jornada, Marcos García dirigió un taller donde los asistentes exploraron el funcionamiento interno de los modelos de IA, destacando que la "la IA no solo es una herramienta, sino también un aliado poderoso que puede mejorar la productividad y la eficiencia en la producción de contenido", comentó García, quien añadió: "Es esencial comprender su funcionamiento y aplicaciones para aprovechar su verdadero potencial".
La jornada, celebrada en la Cámara de Comercio de Valencia, ofreció una visión integral de cómo la IA está remodelando el panorama mediático actual. Desde los desafíos éticos hasta las oportunidades de innovación, el evento proporcionó una plataforma para el intercambio de ideas y el aprendizaje continuo en esta era de cambio acelerado.
